Le marché de la
décoration a connues un essor important ses cinq dernières années, avec
une évolution de 7,8 % en 2016 grâces à la croissance du secteur
immobilier et l'expansion des entreprises de design intérieur qui ont
établie des stratégies combinant la promotion sur le terrain et en
ligne.
Le marché de la décoration en Chine :
L'achèvement et la
décoration des ménages et des bâtiments publics sont les segments clef de
l'industrie, avec les rideaux et les décorations mural qui génèrent une
proportion faible du revenue, les services de conception sont relativement une
nouvelle source dans cette industrie.
Le marché de
décoration en Chine devrait connaitre une augmentation rapide les cinq prochaines
années, avec des revenus annuels qui augmenteront de 1,5 %, le marché de la décoration des bâtiments
publics qui se réfère à l'achèvement et la décoration est un segment très
important de l'industrie et qui a généré 45% des revenus En 2016 une baisse de
5 % par rapport aux années précédentes grâce à l'urbanisation rapide des
grandes villes comme Shanghai , tandis que le segment qui concerne la décoration des
ménages incluant toutes les activités relatives à la conception intérieure
des particuliers ont la plus grande part du marché avec une hausse des
revenus remarquable ses dernières années.
La particularité du marché de la décoration en Chine :
Pour
les consommateurs chinois le principe de la décoration est
essentiel certes mais, le concept dans ce pays est très différent du
reste du globe, les Chinois préfèrent faire appel à des professionnel pour
décorer leurs appartements et n'adhère pas à l'idée que beaucoup d'enseignes
internationales ont développé qui vendent des articles à faire soi-même,
pour le consommateur le fait de mettre la main dans la patte est une option
dégradante qui le relègue au rang des artisans ou des agriculteurs, chose qui a
provoqué la fermeture de plusieurs magasins venu d'ailleurs pour vendre
leurs concept à une population en plein boom économique et qui réalisent des
ventes en hausse sur le marché immobilier, malheureusement pour ses grandes
enseignes ils ont tout calculé à part les goûts des consommateurs chinois
et leurs habitudes, cependant les sociétés de décoration locales restent très
prisées ainsi que quelques multinationales qui ont su s'adapter au marché
chinois.
Les sociétés en concurrence avec les vendeurs locaux :
Parmi
les sociétés internationales en concurrence avec le marché local on retrouve la
fameuse enseigne IKEA, l'entreprise qui a vu ses chiffres annuels baissé
dans d'autres pays semble pourtant faire bonne figure en Chine grâce au
repositionnement de son image car, dans ce pays elle est considérée comme une
enseigne qui vend des articles à la mode et moderne, des millions de chinois
ont expérimentés l'achat de produits enligne et dans les magasins.
Hola
une Enterprise Taïwanaise est considéré comme sa concurrente directe,
l'expansion avec laquelle l'enseigne ouvre des magasins en Chine dépasse celle
de sa concurrente, pour être plus compétitive Hola a choisie de placer ses
magasins dans les grands centres commerciaux contrairement à IKEA qui
construit ses propres magasins et cela pour être plus proche des
consommateurs.lire aussi Nouvel obs
Les chinois dorment à Ikea
Le comportement d'achat des consommateurs chinois :
La
tendance d'achat des consommateurs chinois est en plein changement, s'il
y a quelques années ils ne se préoccupaient pas vraiment de la façon
dont leurs maisons étaient décoré, on remarque que la décoration est
devenue l'un des soucis majeurs lors de l'achat d'une maison, bien que le choix
des consommateurs ne soit pas toujours étudié au point d'acheter pièce par pièce et
d'assembler un décor homogène qui représente entièrement leur goût personnel,
les clients chinois donnent de l'importance à l'image de leur habitat et bien
qu'ils préfèrent la fonctionnalité ils se dirigent vers un décor alliant
le côté design au côté fonctionnel, pour leurs achats les consommateurs
préfèrent les entreprises locales qui ont l'avantage de faire transparaitre
leurs choix avec une préférence pour certaines enseignes étrangères.
"C'est dommage car souvent les meubles sont Made in China, et il y a aujourd'hui en Chine des Sociétés qui fabriquent de la qualité", explique le fondateur de Nakesi Guangdong
"Le Made in China est en train de changer et il ne serait pas surpris qu'un IKEA chinois naisse dans les années à venir, il manque aux entreprises chinoises de maitriser leur image et leur communication" ajoute Mr Nakesi.
Les facteurs influents :
Le nombre d'expositions et de showrooms qui sont organisés
par ce secteur est remarquable, il est clair que les professionnel prévoit la
croissance du marché de la décoration d'ici quelques années car, plusieurs
facteurs jouent en sa faveur, comme l'augmentation des revenus dans les
ménages, l'essor du marché immobilier, la tendance générale à l'achat,
l'ouverture de la population chinoise sur d'autres cultures ce qui a influencé
grandement plusieurs domaines et internet qui a permis à chaque personne
d'avoir une idée sur les tendances et à rapprocher les entreprises des
consommateurs en leur permettant une visibilité sur les articles qu'elles
proposent d'une manière plus simple et certainement plus rapide, d'ailleurs les
sociétés qui réalisent un nombre de ventes énormes sont ceux présent sur tous
les réseaux sociaux même si en Chine certains moins utilisé ailleurs sont très
fameux comme WECHAT ainsi que la tendance O2O qui remporte un succès considérable
et facilite le processus pour les consommateurs et bien-sure une donnée très
importante pour les Chinois c'est le nom de la marque et son expansion dans le
monde.
Des exemples de réussite
La vidéo de la fin sur la Déco fengshui
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le blog aux objets design et tendances déco
